抖音自身的赚钱系统，是两条线——一个是内循环系统，一个是外循环系统。

(相关资料图)

外循环系统很好理解，就是外部的商家，找到抖音，在抖音上投放广告，给抖音钱。

内循环系统，也是一条很重要的赚钱线。

简而言之，就是你在抖音上拍了视频想火，想增长粉丝，你去投抖加；或者你在直播带货，想要更多的人看到，你在抖音里投钱，让抖音推荐你的直播页面。

抖音能吸引到6亿用户，靠的是什么？

内容。优质的内容，有趣的内容，符合广大用户需求的各种内容。

抖音创造内容吗？不。

抖音只提供创造内容的基础设施，比如剪映软件，比如各种特效。

创造内容的是一个又一个用户。

所以，从这个角度来说，每一个抖音的创作者，其实是抖音廉价的供应商。

一个又一个内容创作者，在抖音上创作内容，前赴后继，挡都挡不住。

这里有一个问题，为什么抖音能吸引到那么多优质内容的创作者？

很简单。因为钱，因为名。或者说，因为有了名，可以赚到钱。

所以，作为抖音来讲，有一点就变得异常重要了：它要不断地给内容创作者传达一个观点——你有可能就是下一个网红，你的下一个视频有可能爆红，你爆红之后，可能在抖音上赚到大钱。

抖音来直接传达这个观点吗？不，他靠造热点，造网红，来形成一种标杆效应。

比如，疯狂小杨哥，坐拥1亿左右的粉丝，每年的收入过亿。

什么意思？

你看，人家坐拥一亿粉丝，他可以，为什么我不可以？我也要努力，我也希望成为抖音里的网红，哪怕有几百万粉丝也很好。

这里就涉及到一个机制了，为了吸引到更多的创作者，抖音也好，小红书也好，今日头条也好，他们对新的内容创作者，都有流量扶持。

也就是说，起步的阶段，希望你能一下子起来一些量，让你有一种幻觉——坚持下去，你也可以成为大V，网红。

不过，抖音是一个平台，我们这个时候，稍微有点常识也会明白，抖音会允许你的粉丝、视频播放量无限制地增长吗？

不会。

如果你的粉丝无限制的增长，你对平台来说，就是一种危险的存在。

比如，如果你有1千万的高活跃粉丝，如果你有一天离开了平台，很有可能带走这些粉丝，抖音可能会损失相当量级的用户。

所以，抖音绝不会允许一些网红持续变大，因为如果网红的影响力大了，对平台的溢价能力高了，平台就处于弱势了。

最明智的做法是，我让你先火，火一阵子，然后再限制你的进一步发展。

现实中我们也能看到这种做法，从一开始的温婉、莉哥，到代古拉K，再到今年的刘畊宏、董宇辉。

他们这些爆红的人，是真的有超能力吗？

其实不怎么是的。

平台需要完善健身这个垂直领域的内容生态，那就扶持刘畊宏，这样喜欢健身的人会用抖音了；

抖音需要和淘宝直播竞争，那就扶植东方甄选和董宇辉，这样可以把潜在喜欢淘宝直播的人，吸引到抖音来。

这样，在每一个垂直的领域，尽量扶植一些网红，让他们爆红，这样可以让抖音的日活、使用时长、用户留存、用户增长的数据都好看些。

说到这里，我们就看明白以下几个道理了：

1）抖音会扶持一些网红，让这些人赚到钱，有用海量粉丝，有知名度，形成标杆效应，以此来吸引新的内容创作者前赴后继地给抖音低成本供应内容。

2）抖音的网红寿命很短，因为网红过于大，就会威胁到抖音的安全性。所以，抖音有动力去打压网红的发展。

3）打压网红的发展有2个好处：一是保证平台的安全性，降低网红的话语权；二是，让这些被打压的网红可以参与抖音的内循环，也就是给抖音掏钱买量。

看到这里，有没有发现，这样的生态，像极了我们的人生。

每一个社会中，总有一些特别有钱的人，他们住别墅，一线海景房，开豪车，K一晚上歌就100万，买各种奢侈品，有社会地位，有知名度。

为什么会这样？

是为了吸引你参与到这个游戏中来，让你为这个游戏贡献你的体力、精力、智慧，让你有一种幻想：

为什么他们可以这么有钱？我不可以？我也要像他们这么有钱。

但是，从社会的安全性的角度考量，会让巨富的人无限制地生长吗？会让他们无限制的大吗？

会让他们大到不能倒吗？

不会。那样的话，就会绑架了整个社会的发展与安全性。

那怎么办？

最好是在他们发展一定的程度的时候就打压，这样他们会变乖，也会交各种保护费。

但是，不能让所有的人都压下去，那样就没有标杆效应了。

最好的办法是，一个下去了。我再扶植一个。

此起彼伏。增加人生的戏剧性，这样会更加让那些普通人坚信——

人生这么无常，看看那些曾经的屌丝现在都发了财，我应该也可以。

所以，到现在看明白人生是怎么一回事了吗？

人生的真相无非以下几点：

1）人生是一场游戏

2）最赚钱的生意是建立一个平台，做基础设施的生意，让所有的人用到你的基础设施，在你这个平台上玩。让所有的人不得不跟你交易。

3）平台会扶植一个大的网红，让他有钱、有名、有社会地位，形成标杆效应。这样的目的是吸引最广大的那一波人，参与到这个游戏中来，提供自己的剩余价值。

4）对大的地主，要持续性的打压，决不能任由他们发展，以此威胁到平台的安全性。

5）打压大户，有利于平台安全，也有利于大户给平台交保护费。

6）大多数人成不了大户，大部分只会扒着井沿看一眼就会掉下去。

7）但是，总有人会相信自己就是下一个大户的，一茬又一茬，这些人俗称韭菜。

我好像没有说淘宝的事情。

嗯。但其实，我说了。

你仔细想一想天下可能会没有难做的生意吗？

猜猜淘宝的客户定义是什么？淘宝在赚你的钱，还是广大中小商家的钱？

猜猜为什么生意越来越难做了。

到我们自身上来。

你猜猜，为什么很多人的生活越来越艰难了？